El clon chino de la cerveza Corona

Según informan varios periódicos mexicanos (entre otros El diario), una empresa china está produciendo y comercializando una cerveza que emplea botellas, etiqueta, logotipos, tipografía, colores y gráficos idénticos a los de Corona Extra. Se trata de la cerveza Cerono Extra.

La única diferencia en la etiqueta es que en lugar de decir 'Brewed and bottled by Cervecería Modelo S.A de C.V. México D.F.' dice 'Brewed and bottled by Beijing Cerono Trade Limited Company'. Esa, y por supuesto el cambio de nombre, que tiene más similitudes que diferencias con el original. De hecho, Corona en chino se dice Kelono, pero se escribe Cerono.
El caso es que durante el último año se han vendido un millón de cajas de cerveza Cerono. Y el Grupo Modelo no ha conseguido, hasta ahora, hacer nada por evitarlo.

Renueva imagen de cerveza Tecate

En su disputa comercial contra la marca Corona de Grupo Modelo, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (CM) anunció la renovación de su marca Tecate a través de cambios en el diseño de envases y empaques y una nueva campaña publicitaria en medios electrónicos y carteles.


"Queremos estar un paso delante de la competencia e impulsar las ventas en la región centro y occidente de México", señaló Pedro Esquivel, director de marcas de CM.


La cervecera también impulsará la presencia y nueva imagen de Tecate entre la población latina en Estados Unidos, mercado en el que Corona es la líder de las empresas mexicanas, además de evaluar el ingreso en países donde hay una afición importante para las peleas de box profesional, eventos que CM patrocina desde 2008, señaló Esquivel.
Desde el año pasado, la holandesa Heineken tiene el control de CM con 80% de las acciones de la compañía, en tanto que la mexicana Femsa conserva el restante 20% de los títulos en la cervecera.


Tecate es la segunda marca más importante para la cervecera controlada por Heineken, sólo después de Heineken, y está entre las 20 mayores marcas de cerveza en el mundo, dijo John Botia, vicepresidente de marca de CM.


Tecate se comercializa en 27 países, pero 80% del volumen se comercializa en México. De los 15 millones de hectolitros de producto Tecate que se consumen cada año, dos millones son ventas fuera de México, añadió Botia.


En México, Tecate lidera la categoría de cervezas bajas en calorías con 77% de participación de mercado y desde 2000 registra un crecimiento anual mayor a 30%, según CM.


La renovación de imagen anunciada incluye mayores patrocinios de espectáculos deportivos como box, futbol y beisbol, sin embargo la compañía no reveló la inversión que hará en el cambio de imagen.




Fuente:
http://www.elimparcial.com

Cerveza Corona entre las mejores 100 marcas del mundo

La marca nacional quedo por arriba de otras internacionales como Heineken.

 Cerveza Corona se convirtió en la primer marca latinoamericana en ingresar al Best Global Brands, estudio sobre las mejores marcas del mundo, que Interbrand publicó en su edición 2010, al ubicarse en el lugar 85, con un valor de 3 mil 847 millones de dólares.
La marca nacional quedo por arriba de otras internacionales como Heineken (93), Nivea (87), Ferrari (91) y Starbucks (97). La firma holandesa de alcohol tiene registrado un valor de 3 mil 516 millones de dólares

“Corona es un orgullo para México, Grupo Modelo ha demostrado la capacidad de posicionar una marca local en el panorama mundial a través de decisiones acertadas en cuanto a canales, segmentos y mensajes de comunicación” afirmó Isabel Blasco, CEO de Interbrand en México en un comunicado.

La firma mexicana de cerveza es la más vendida en el país y la cuarta en el mundo, además de tener presencia en 160 naciones.
Dentro de estas bebidas, la mejor posicionada fue Budweiser al estar en el lugar 30, con un valor de 12 mil 252 millones de dólares.
Por otra parte, la marca que logró el primer lugar en el estudio fue Coca-Cola, con un valor de 70 mil 452 millones de dólares, sitio en el que también se ubicó en 2009.
A ella le siguieron IBM con 64 mil 727 millones de dólares, Microsoft con 60 mil 895 millones de dólares y Google con 43 mil 557 millones de dólares.


Fuente:
www.milenio.com